Fortalecimiento de marca en todo el mundo (seminario Web y notas técnicas)

Presentado por Forrester Research, Inc. y Lionbridge 

El ritmo con el que cambia la economía mundial, en especial en los mercados emergentes, demanda una estrategia de marketing global. Cuando una compañía empieza a globalizar los programas de marketing, se enfrenta al reto de cuál es la mejor manera de personalizar sus productos para mercados diversos.

Algunas organizaciones carecen de las herramientas y los recursos necesarios para desarrollar versiones orientadas a cada mercado, mientras que otras dependen casi exclusivamente de las oficinas locales para realizar ese trabajo. En otros casos, dan por hecho que las versiones traducidas de sus exitosas campañas nacionales funcionarán con la misma eficacia en otras partes del mundo y se sorprenden cuando comprueban su ineficacia.

Un programa de localización gestionado de forma centralizada es la cola que mantiene la adhesión de un plan de marketing global. A través de la localización centralizada, los departamentos de marketing corporativos se aseguran de que se preserva la marca, al tiempo que se fortalece a los equipos de marketing regionales para desarrollar programas locales que no solo llegan a las audiencias previstas, sino que también cumplen las normas y objetivos corporativos.

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